Markedsføringsret

Hos 3H Law er vi specialiserede i markedsføringsret og rådgiver virksomheder om de juridiske rammer for deres markedsføring og kommercielle aktiviteter. Vi har indgående kendskab til markedsføringslovgivningen og Forbrugerombudsmandens praksis og hjælper virksomheder med både at forebygge juridiske risici og håndtere konkrete sager om overtrædelse af markedsføringsreglerne.

Markedsføringsretten regulerer virksomheders markedsføring og kommercielle adfærd over for forbrugere og andre virksomheder. Området omfatter blandt andet regler om vildledende og utilbørlig markedsføring, dokumentation for markedsføringsudsagn, sammenlignende reklame, skjult reklame, influencer marketing, prismarkedsføring og grøn markedsføring. Reglerne stiller krav til, hvordan virksomheder må præsentere og markedsføre deres produkter og ydelser, og har blandt andet til formål at sikre gennemsigtighed og fair konkurrence.

Advokat Heidi Højmark Helveg har gennem en årrække været blandt de førende specialister inden for markedsføringsret. Hun har blandt andet været medlem af Markedsføringsudvalget under det daværende Erhvervs- og Vækstministerium, som udarbejdede lovforslaget til den markedsføringslov, der fortsat udgør det centrale lovgrundlag på området. Hendes mangeårige erfaring giver 3H Law en særlig indsigt i både lovgivningens formål, dens praktiske anvendelse og udviklingen i myndighedernes praksis.

Vi rådgiver blandt andet om udformning og vurdering af markedsføringsmateriale, reklamekampagner, influencer-samarbejder, miljø- og bæredygtighedsudsagn samt konkurrerende virksomheders markedsføring. Vi bistår også i sager over for Forbrugerombudsmanden og andre myndigheder samt i tvister mellem virksomheder om overtrædelser af markedsføringsloven.

Vores rådgivning tager udgangspunkt i den enkelte virksomheds kommercielle virkelighed. Vi kombinerer juridisk specialviden med en praktisk forståelse for markedsføring og kommunikation, så vores klienter kan udvikle og gennemføre deres markedsføring på et juridisk forsvarligt grundlag.

Eksempler på sagsområder hos 3H Law:

• Klassisk markedsføringsret, fx vildledning, prismarkedsføring, pligttekster, sammenlignende reklame, god erhvervsskik og god markedsføringskik, (undgå) greenwashing
• Online markedsføring, fx cookies, spamreglerne, profilering, brug af andres varemærker / brands / billeder / tekster i markedsføring
• Influencermarketing
• E-handel
• Regulatorisk markedsføringsret, fx markedsføring af sundhedsydelser.
• Forbrugerret